課程簡介：
《設計心理學》是設計學科的重要基礎理論課程。課程從心理學的基本知識入手，從市場、用戶等多個角度出發來探讨設計的目标定位和設計實現問題，并讨論設計師的設計創造行為心理過程。通過本課程的學習可以使學生在設計實踐中正确運用設計心理學知識處理好設計方法技巧與市場消費心理目标實現的相互關系，準确地實現項目的定位和設計。
作業展示說明：本課程鼓勵學生在完成課程作業時結合專業方向進行思考。對于産品設計專業的同學主要通過對産品設計心理分析，目标人物消費需求和性格分析，頭腦風暴和針對性的産品設計等一系列相互關聯的作業内容，訓練學生運用理論知識進行實踐活動的能力。使學生能夠将學到的理論内容運用到實際的案例設計中增強學習的參與度和代入感，有效提升學習的質量。
（課程一共有三次作業訓練，以下的展示是：産品設計的情感化分析）
作業展示：
作業1： 産品設計2101邱楊，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：從整個設計作品來看，這個作品從顔色采取的整個色調，給人一種比較歡快活潑的感覺。看見了會使人情緒比較熱烈、歡快、輕松之感。顔色采取非常大膽，給人一種童稚天真的感覺。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：從顔色采取上，非常大膽童趣，想要表達像孩童時期的那種稚嫩無知的感覺；觀之産品的畫面元素，采取的全部都是幾何形體圖案，比較輕松，同時整體感覺非常和諧給人一種從整體到細節的思考，同時也是作品想要表達的。
（一）造型上：造型上采用方和圓來表達整體，反而比較歡、活潑。
（二）色彩上：色彩上選取顔色比較大膽，主要采用暖色來表達，但也會有冷色點綴，給人一種“不會很熱”舒适的感覺，相對比較清新。
（三）材質上：運用生活中常見的材質紙、透明塑料，加之顔色大膽豐富，材質普通。讓人覺得不違和，二者相碰反而覺得産品比較高級。
總結：此次設計靈感來源于大家小時候看過的一些動畫片，采用輕快明亮的配色，在二維設計的基礎上運用簡單卻豐富的幾何圖形來繪制，給觀看者帶來一種活潑，開放的畫面氛圍。色彩是充滿情感與各種感覺的“奇妙世界”。雖然他不具備通常意義上的“生命”，但每種色相卻各有其豐富的性格情感。借此希望觀看者看了之後有種快樂、活潑、希望光明的感覺。在設計手法上突出了輕快、愉悅的特點，通過這個作品名《翻鬥花園2.0》我想應該就可以看出此次設計是想通過幾何線條來建立起一個大的畫面，這樣畫面既有整體性又具統一性。采用較為和諧、統一的色彩搭配，給人眼前一亮的感覺，讓看見它的人感覺到輕松愉悅，而不是看見後産生壓抑、沉悶的情緒。因此此次設計載體采用生活中常見的産品為線，通過這些顔色豐富有趣的畫面為裝飾。也是希望大家能夠在繁忙、壓力大的環境下，仍然保有心中的一絲童真。
作業2：産品設計2101王超穎，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：精緻大氣，古典優雅。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：在現實生活中最常見的體是由面合成的體，此圖為是由長方體和圓柱體組合變形的具象體，在口紅外觀的紋理設計給人以不同于市面口紅的外觀設計且此類一系列都和這個口紅一樣精緻，在打開口紅時還有一個小設計，并不同于市面的掀蓋設計，而是按一下底部鎖印口紅就彈出來了甚至在口紅外殼上面還有飄蕩蕩漾的流蘇。同時口紅上面也雕刻‘張敞畫眉’的故事，無論是外殼還是口紅膏體都滿滿中國風，兼顧實用性和觀賞性，這是妥妥一個“浮雕藝術品”吧。
（二）色彩上：外觀采用藍綠色（孔雀尾巴的那種顔色），幹淨的同時帶給人們一種神秘感，在藍綠色相間的同時滲透絲絲黃色，邊緣用黃色包裹起來，包括在外殼上面的蕩漾的流蘇也是黃色的，盡顯東方富貴，當然口紅膏體的色号當然跟随大家的喜好和審美盡情挑選了。
（三）材質上：材料上面選用的人工合成的塑料，在此類材料下更加便利于大家出門攜帶，而且不易被鏽蝕，同時塑料更加容易上色，在外觀的藍綠色是許多材質無法着色的，使得外部的花紋也更加容易加工成型，同時不易變形，為了增加質感，外殼上面的流蘇采用金屬，使得在外觀上面更加具有光澤度，簡單的線條組合也同時體現出獨特創新以及現代學所崇尚的簡約風格。内部的口紅會采用市面上面密度更加大的口紅以便于浮雕藝術的體現。
總結：花西子設計理念是以傳承為核心。花西子遵循自然古法的理念，以花卉精華與中草藥提取物為核心成分，同心鎖口紅，是全球首款以“同心鎖”為靈感設計的口紅。花西子運用現代彩妝研發制造工藝，打造健康、養膚、适合東方女性使用的彩妝産品。同心鎖口紅複刻了“微浮雕工藝”，将古代知名浪漫愛情故事“張敞畫眉”的畫面精雕于口紅中，方寸之間展現東方式浪漫愛情故事。自品牌成立以來，精美的外觀設計和産品定位，吸引了不少消費者的目光。“微浮雕工藝”，突破了之前推出的雕花口紅工藝極限。此前的雕花口紅分别采用了微雕工藝與浮雕工藝同心鎖唇膏還再現了“花乳胭脂”的古老配方，溫和自然，以花養唇，不含孕婦慎用成分。上唇順滑，易于塗抹，呈現出高檔的柔霧質感，讓消費者真正擁有“啞而不燥”的舒适唇部體驗。這麼多創新的工藝，同心鎖唇膏的研發難度很大，長期發展超出了普通唇膏産品。前後研發時間長達兩年。研發的每個環節都要經過反複實驗。比如口紅配方的研發需要大量的人力物力，口紅的舒适度隻有内部測試幾千遍。同時邀請了上萬名經驗豐富的軍官參與共創，最終選出最舒适流暢的配方和最适合東方女性的顔色。
作業3：産品設計2101鄭宇，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：不規則，有創意，顔色好看
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：異型創意，器型豐富，不規則設計。各種器型、容量搭配，滿足多元化美食需求，打破常規讓日常變得充滿趣味性。
（二）色彩上：雅緻三色，米色白淨清透，灰色素雅溫柔，黑色高級有質感，給人一種舒适的視覺體驗。
（三）材質上：瓷，釉下彩工藝，安全無鉛鉻，可蒸可烤可微波，多種家電适用，可以放心使用，餐盤加厚防燙易清洗，質感細膩半啞光釉面，瓷質緊實光滑，手感溫潤光滑。
總結：這個瓷器工藝的不規則餐盤帶給人不一樣的造型色彩的視覺體驗，從色彩、造型、材質上去分析餐盤，多個角度去體會産品設計帶給我們的情感體驗，餐盤的色彩是素雅令人舒适的，造型上又是不規則令人感到很有趣味性的，材質上瓷器工藝可以在生活中放心安全的适用，作為餐盤，多種家電都适用，更為方便和實用。所以說在實際的産品的設計過程中這些表現形式并不是孤立的，而是相互依存、相互統的。正确合理地将其運用到産品設計中，能曾加人與産品的親和力，使平淡無奇的使用與被使用者之間産生一種極為微妙的情感，從而大大的提高産品的附加值。
作業4：産品設計2101姚楠，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：靈動，夢幻，溫暖。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：将堅固的陶瓷片與葉子形狀融合一起，像樹上的葉子一樣片片生長卻又有着蝴蝶一樣靈動的感覺，就像隻在童話中存在的森林裡的樹葉，能讓人一眼看出這個産品想表達的“夢幻”感受。
（二）色彩上：使用了奶白色和淡黃色，如同秋天的銀杏樹葉融入了秋風，讓人感受到了溫暖。
（三）材質上：使用了陶瓷材質制作成的葉子來捕捉自然光，即使在關燈時也能營造出夢幻般的氛圍。還有黃銅樹枝略微彎曲，将這些堅硬的材質融入設計之中，使作品具有動感和有機感。葉子之間冒出幾朵雕刻的玻璃花。葉子之間的點綴着小巧led燈透過樹葉有點像陽光透過森林的樹葉過濾。燈光可調光，營造明亮空間，調暗時營造更溫馨浪漫的氛圍。
總結：這個設計運用了造型要素中的面，将多個不同的圓形面制作成不同的弧度，随主幹發散給人一種蓬勃的生命感和靈動感，這種美觀的外觀造型，和良好的易用性。激起人們的使用樂趣。讓人們有了更好的情感體驗。
作業5：産品設計2101張啟陽，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：Glow助眠燈給人一種溫暖舒适，安全放松的情緒。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：以簡約的幾何形體橢方形，且與中國的傳統燈籠有異曲同工之妙，能使用戶産生情感上的共鳴。
（二）色彩上：以低色溫，暖黃色為主，不僅僅是為了高級，能讓用戶深深感受到家的溫暖與惬意，帶來安全舒适的心情。
（三）材質上：以編織為主，有很好的穩定性和防滑作用，同時具有一定的美觀效果，受很多人喜愛。
總結：Glow作為一款助眠燈，主要作用就是幫助人們情緒自然地放松下來，以獲得高質量的深度睡眠。它擁有三種功能，能夠滿足整個睡眠過程中的各類需求。首先，它内置陀螺儀，用戶通過上下颠倒打開或關閉燈光，并通過旋轉将光線調整到所需的亮度。其次，它搭載環境光傳感器，用戶起夜時，輕輕晃動它便可獲得極其柔和的光線，并且不會打擾到他人的睡眠。小小的重量讓用戶可以輕松攜帶，讓它在黑暗中引路，給用戶帶來一定的安全感。同時，它可以在早晨自動開啟，通過燈光輕柔地喚醒用戶，給用戶帶來美好的心情。
作業6：産品設計2101萬桐宇，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：該産品作為兒童沐浴露能在本能層做到将産品與動物造型進行聯動，其可愛的外形與設計讓小孩子被鮮豔的顔色和造型吸引，從而讓小孩産生想要了解和接觸的反應；在行為層方面，将動物與沐浴露相結合，且設計具有理性和邏輯的同時不失童趣，讓小孩更加願意洗澡；在反思層方面，該産品巧妙運用動物造型，吸引小孩使用，提高小孩洗澡樂趣與積極性同時在産品使用完後也可以作為玩具，讓孩子和這些動物之間建立一種情感聯系，在購買用戶心裡留下深刻印象，同時也會思考動物與孩子之間的關系，人與自然的關系。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：具有類似于特定動物的有趣形狀。發水瓶是一頭大象，它的鼻子做的圓圈可以用作泡泡機。大熊貓嗜喱皂盒是軟軟的玩具，而長頸鹿粉瓶可以當撥浪鼓使用。
（二）色彩上：童趣高飽和的色彩與動物本身色彩幾乎相同，但整體更為柔和統一。
（三）材質上：該産品材質采用麥稈環保型材料，環保的同時具有一定的環保性。手感上，經過打磨與上有抛光作為産品出售，産品表面光滑有質感。
總結：Bebo是一系列适用于幼兒的沐浴包裝産品設計，具有類似于特定動物的有趣形狀。發水瓶是一頭大象，它的鼻子做的圓圈可以用作泡泡機。大熊貓嗜喱皂盒是軟軟的玩具，而長頸鹿粉瓶可以當撥浪鼓使用。同時在産品使用完後也可以作為玩具，讓孩子和這些動物之間建立一種情感聯系。該産品能從“情感化”出發，做到本能層，行為層和情感層三層兼顧。同時也能把環保與幼兒産品完美結合，将人與自然的關系向更深一步推動。
作業7：産品設計2101闫芃霖，指導教師 段雅芹
森林主題（鍵盤）
該設計體現的總體情緒：鍵盤的鍵位布局很和諧。整體造型很緊湊，是一個整體。在配色以及圖案的設計上面讓人感到很放松而且舒适，這個主體的鍵盤給人一種溫和并且實用，堅固可靠的感覺。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：這把鍵盤不同于平時使用的108鍵鍵盤，隻有68個鍵位，所以整體的造型是比較緊湊以及合理的，這對應的森林給人的和諧以及整體的感覺，鍵帽的接觸面積也比一般的鍵盤要大，給人表現了一種舒服的感覺。會讓使用者的打字體驗如雨後森林般的舒适。
（二）色彩上：在顔色上使用了淡綠深綠以及淡黃的搭配，和森林的主基調搭配，鍵位上面印的圖案是有關露營的畫面，更容易讓人在使用這把鍵盤的時候把自己帶入進森林的感覺，綠色應該可以表示為心情平靜，心曠神怡,安詳娴靜,心情很安定、舒适、溫和。
（三）材質上：這把鍵盤在材料上沒有使用常規的塑料制造，而是選擇的鋁合金打造，讓産品更加有質感，在墨綠色的噴塗工藝方面選擇的陽極氧化。陽極氧化指的是金屬或合金的電化學氧化，鋁及其合金在相應的電解液和特定的工藝條件下，由于外加電流的作用下，在鋁制品（陽極）上形成一層氧化膜的過程。這樣的處理克服了鋁合金表面硬度、耐磨損性等方面的缺陷，擴大應用範圍，延長使用壽命。這樣讓鍵盤脫離了低廉的感覺，給人一種完美工藝品的觸覺以及視覺體驗
總結：人類是感官生物，都是具有情感訴求的，我們是能感受到世間萬物的美好的，并且，人從出生就向往美好的事物，所以情緒化引導的思路就有了立足之源。能抓住用戶的産品，一定是滿足基本功能的同時抓住了某類人群的情緒化共鳴。情感的設計将會是未來産品發展的新戰場，也是産品差異化的突破口。總體來說是一個需要做大量研究并形成轉化，通過賦予産品特殊魅力，去打動和影響更多人的一個過程。
作業8：産品設計2101王俊豪，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：給人以開心溫暖的感覺以低飽和的色調給人以平靜舒緩的感覺，鳥巢的拟化更給人以親和力，使人感受溫暖舒服溫馨
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：将點線面結合，用線與面結合，将整個沙發包裹起來白黑色的沙發給人以穩重的感覺加上柔軟的沙發皮質，給人以慢慢的安全感
（一）造型上：采用了類似鳥巢的包裹形狀将全包圍變成了半包圍結構，再給人以包裹的安全感同時又沒有完全封閉，使人在沙發中雖有包裹的安全感但是又沒有被空間束縛的感覺。
（二）色彩上：采用了黑色與白色兩種較為穩重的色系以及兩種低飽和的莫蘭蒂色調，能夠使人感到甯靜，以及心情上的穩定。
（三）材質上：采用了磨砂材質無處不透露柔軟安全感得主題，柔軟的沙發與外面防護的黑色磨砂外殼，又體現了鳥巢的防護以及暗含了家的溫暖
總結：通過設計語言表達出來,讓用戶從視覺、觸覺、使用習慣等方面去感受到設計師賦予的情緒。設計師以鳥巢為原型，賦予産品“安全感”,即用戶在使用産品的時候不用擔心自己被撞到、硌到,有種産品使用起來非常安全安心的感覺。設計師在産品的外觀使用了大量的圓角、圓弧的造型元素,材質選用細膩的磨砂材質,色彩清新柔和,無一不透漏出産品“柔軟”的一面。低飽和度的産品色調使其在使用時也讓人更富有安全感的體驗，同時也體現了産品的鳥巢拟化。使鳥巢的安全感盡現。
作業9：産品設計2101黃宇奧，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：安慕希5g蛋白瓶是讓安慕希酸奶變成獨特、絕美的高腳杯形狀，外觀的設計感和美學效果十分高級。産品瓶身就像是希臘聖托裡尼的藍頂房子，還可以用瓶蓋裡的短管拼接組成高腳杯的形狀。集“高端”與“戲精”于一身的包裝造型，一反常态、反倒是有型。
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：安慕希5G酸奶盒子的造型從希臘聖托裡尼愛情海邊的藍屋頂房子提取外輪廓形，以建築藝術美學為靈感，打造專屬安慕希希臘風格特征。以聖托裡尼愛琴建築為設計原形，将勺吃杯身設計為六邊還原建築六面，将勺吃的杯蓋設計為藍色圓拱形。 精緻還帶點浪漫氣息，希望消費者能在貨架終端感受到希臘愛琴海邊的浪漫和儀式感。
（二）色彩上：安慕希5G酸奶采用了白色和藍色作為酸奶盒子的主體顔色，讓别人看到這盒酸奶盒子的時候就覺得很安安靜靜的擺在那裡，就仿佛看到了希臘典雅藍搭配奶白色的經典建築，使産品兼具希臘地域感的同時又不失食欲感，藍色和白色也是經典款安慕希的主調色，讓别人一看到就想起安慕希那個經典的味道，那種酸酸的感覺。
（三）材質上：使用國際包裝巨頭利樂、康美推出的可降解環保包裝，成為中國第一家采用FSC認證無菌紙盒包裝的乳品企業。普通的塑料包材降解期在3-5年以上，但伊利采用的可降解的包材3個月就可以降解，為我們現在推行的綠色的可持續發展貢獻了一份自己的力量。
總結：作為全球首款常溫凝酪勺吃酸奶，安慕希的設計，結合安慕希差異化的内容物口感和創意勺吃食用方式，設計出“5G蛋白酸奶”的專屬儀式感。安慕希Ambrosial，讓大家印象深刻的就是專屬品牌的“希臘酸奶”，獨特的希臘口味酸奶，為人們帶來更多營養與濃醇享受。正如安慕希品牌經理介紹：“希臘酸奶被譽為‘ambrosial（特别的美味）’，伊利安慕希将希臘酸奶引入中國，就是為了給中國消費者帶來更多的營養和美味口感的新體驗”。
作業10：産品設計2101王麗華，指導教師 段雅芹
該設計體現的總體情緒：給人一種用心且精緻的感覺，看到這個設計的時候第一個感覺就是制作這本書的創作者很有想法，她不從平常的的角度去設計，擁有自己的思想，有很強的個人想法和創造力，讓人覺的藝術或許就是這種感覺，在平凡的事物中發現不一般的東西，從而讓它變得不一般，并具有獨特的風味
該設計運用了以下設計要素來表達情緒：
（一）造型上：是一本普通的手賬本，方方正正，但内頁用的不是普通的紙張，而是不同材質的手工制，它的質感與外殼皮面的精緻整齊形成了鮮明的對比，給人一種很強了的沖擊感，整齊與淩亂産生的落差，讓人眼前一亮。整本書是由一根皮質繩帶控制的，皮繩被一個複古暗扣拉扯，增加了精緻随意感。
（二）色彩上：外殼是深棕色偏黑的顔色，内頁是杏色的，一亮一暗，兩者相對比又相呼應，該産品用最簡單的色彩搭配給人一種簡約清爽的感覺，讓人耳目一新，沒有過多的條條框框。并且内頁的顔色不是單一的，它因為特殊的手工制作，讓顔色變得有層次感，顯得不那麼簡單，但同時又與外殼的顔色有了對比，兩者的找相呼應着實很有意思。
（三）材質上：外殼是真牛皮手工制作，很有質感，顯的高級簡約。内頁有120張，全部是由工藝者一張一張手工制作出來的，每一張的材質都各不相同。有棉麻的，絲質的，棉質的等等，這也算是這本手賬本的過人之處，比起普通的手賬本有了不一樣的精緻神秘感，同時還具有随機性
總結：這本手賬本給我的感覺就是簡單中透露着複雜，簡約中透着奢華。簡單的外殼被略帶複古高級的暗扣提升，又被裡面的内頁所呼應，一層一層，由簡入繁，從容易到不容易，正反映了當代社會我們的現狀。一切都是慢慢提升，一步一個腳印，踏踏實實，看似簡單的外表，也具有不同非凡的内心，或許淵博，或許有趣，但都是閃閃發光，吸引這衆人的目光。所以不要第一眼就認定一個人，不要第一面就給他下定義，隻有去了解了，才會知道他的不簡單，知道他的過人之處。
圖片：段雅芹
